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未來廣告靠什麼來支撐:顯示廣告+品牌內容

作者:永利网上游戏 來源:澳门永利皇宫官网 瀏覽數:2087 釋出時間:2012-6-20 22:37:03

       顯示廣告是否即將滅亡?

  永利网上游戏認為:對於這個問題,毫無疑問你的廣告公司的廣告牌已經表明了答案。這些廣告牌可能很大程度上還是依靠顯示廣告的收入建立起來的。同樣,消費者也在擔心,他們過於依賴的個人電腦是否已經過時了;營銷人員也在憂慮網路橫幅廣告的未來。人們發現,一些新的(有人認為是更好)的技術正在打破業內的平衡,而這卻是我們之前一直奉為標準的東西。而現在,網際網路也正發生著相同的事情。

  媒體買家必須牢記的是,社交媒體營銷和我們一直所用的基於編輯的廣告投放平臺是兩個完全不同的概念。出於這個原因,他們不能容易地劃入相同的管理平臺。廣告公司不會使用傳統的網路媒體買家為其客戶在社交網站進行營銷,而是有專門的社交媒體經理來處理。那麼為什麼我們認為可以以對待顯示廣告的同樣態度來看待它呢?因為觀眾們湧向社交網站,所以營銷人員也應該這樣。但這並不意味著我們應該(或意願)放棄顯示廣告。容我提醒你,顯示廣告在搜尋、富媒體、分類廣告和移動類別中還處於茁壯成長階段。

  這一效應的結果之一就是顯示廣告在網路出版業務上佔有根深蒂固的地位,以至於就算之前有保留意見,許多社交網站仍然會接受這一形式。早在2010年,Tumblr創始人和執行長大衛-卡普曾說過,“我們非常反對廣告,它確實很令人反胃。”然而最近,他宣佈,Tumblr將從本週開始銷售最熱門帖旁邊的廣告位置。雖然這並沒有被吹捧為一個傳統的廣告單元,但是該廣告位置估計每天有1.2億次廣告印象數,而且有足夠的可測量的內容包含在標準廣告活動管理平臺上。

  但是,其它通過社交網路進行的營銷工作卻有所不同。雖然媒體買家可以衡量“喜歡”和分享的次數,但消費者與原創內容或再發布內容之間的大部分互動卻更難追蹤。品牌商可能永遠不會知道,可能是一個Facebook帖子令消費者導航至其線上商店,而不是可以留下持久印象的Facebook廣告。就如我們所知的,行動並不總是緊急的、迅速的。

  這一媒體的轉變也要求戰術上進行一些調整。不要像處理傳統顯示廣告那樣處理社交網站廣告和品牌內容,應該嘗試接受社交廣告的獨特渠道和方式。既然我們不期望這兩種廣告形式會產生相同的效果,那就應該將它們區別對待,因為它們可能對搜尋廣告或戶外廣告產生威脅。雖然在資訊和語調上兩者會保持一致,但廣告的投放位置、管理方式和衡量成功與否的方式完全不同,如同白天與黑夜。其中一種廣告形式的存在並不能令營銷人員低估另一種廣告形式,也不能說其中一種就一定會有危言聳聽的前景。這些只是簡單的兩種獨特營銷機會,如果採用得當,就能使品牌受益。

 

本文作者:澳门永利皇宫官网

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